关于开展陕西省品牌价值评价工作的通知

各设区市、韩城市、杨凌示范区市场监管局（知识产权局），各有关单位：

为贯彻习近平总书记提出的“三个转变”重要论述，落实中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》《知识产权强国建设纲要》和陕西省市场监督管理局、中共陕西省委金融委员会办公室、中国人民银行陕西省分行、国家金融监督管理总局陕西监管局《关于推进质量融资增信更好服务实体经济高质量发展的通知》，陕西省知识产权局办公室《关于印发〈陕西省商标品牌指导站 2025 年度工作要点〉的通知》相关要求，全面提升陕西品牌影响力、竞争力和品牌美誉度，助推品牌高质量发展。陕西省品牌建设促进中心、陕西省品牌建设标准化技术委员会联合开展陕西省品牌价值评价工作，通过价值评价向上级主管部门、投资者、广大终端消费者传递企业实力和企业发展能力，为企业融资增信、产品溢价、市场竞争力等提供价值依据。现将有关事项通知如下：

一、评价依据

品牌价值评价以《品牌评价 品牌价值评价要求》(GB/T29187/ISO10668)《品牌评价 原则与基础》(GB/T 39654/ISO20671)、《品牌价值评价多周期超额收益法》(GB/T 29188-2022)及《企业商标品牌价值评价参考要点》为依据。

二、申报条件

（一）基本条件

1.申报单位在陕西境内注册登记，且近三年内无重大质量、安全、环保等事故，无相关违法、违规、违纪行为。

2.申报单位重视品牌建设，在本领域或同行业内具有一定的知名度和影响力。

3.申报单位顾客满意度较高，生产性服务业满意度指数80 以上，生活性服务业满意度指数 75 以上。

4.企业质量信用等级达到 2B 以上，无不良信用记录。

（二）具体条件

1.企业（产品）品牌近三年连续盈利且企业利税（净利+税）年平均值达到以下要求：

农业：3000 万元人民币，制造业：5000 万元人民币，服务业：2000 万元人民币以上。

申报单位可根据自身发展情况自主选择申报企业品牌或产品品牌。其中，企业品牌是指以申报单位为主体的品牌；产品品牌是指以申报单位的某一类产品为主体的品牌，其评价指标只包括该类产品所对应的相关数据。

2．老字号品牌应是政府认定的“中华老字号”和“陕西老字号”。

3.区域品牌应为批准保护的地理标志、非物质文化遗产，获得认定的生态原产地产品，注册的集体商标、证明商标等。

4.旅游景区品牌应是 4A、5A 级景区及知名乡村旅游目的地。

5.高知名度商标品牌应是曾授予“中国驰名商标”和“陕西好商标”。

三、评价范围与对象

品牌价值评价包括企业（产品）品牌、老字号品牌、区域品牌、旅游景区和高知名度商标品牌。

（一）企业（产品）品牌主要面向我省民营企业五十强、百强企业或具有产业优势、占国民经济生产总值比重较高、品牌建设基础较好、品牌评价条件成熟的相关行业，包括：农产品、机械设备制造、能源化工、纺织服装、轻工、电子电气、食品加工制造、建材建筑装饰、医药健康、冶金钢铁、汽车及配件、餐饮业和金融业等行业。

（二）老字号品牌主要面向“中华老字号”和“陕西老字号”企业。

（三）区域品牌主要面向批准保护的地理标志、非物质文化遗产，获得认定的生态原产地产品，注册的集体商标、证明商标。

（四）旅游景区主要面向 4A、5A 级景区及知名乡村旅游目的地。

（五）高知名度商标品牌主要面向“中国驰名商标”、“陕西好商标”。

四、工作程序

（一）动员申报。按照自愿申报、评价不收费的原则，由各市（区）动员辖区符合条件的单位进行申报。

（二）信息填报。申报单位按照规定格式填写申报表，经属地推荐单位初审后，统一报送省品牌建设促进中心。

（三）材料审核。对申报单位填报的相关数据信息进行审核。

（四）价值测算。根据申报单位填报数据和官方公布的财务数据，运用品牌价值测算模型测算品牌价值。

（五）结果反馈。评价结果确定后，向推荐单位反馈评价结果，向申报单位出具结果通知书。

（六）集中宣传。为进一步扩大品牌影响力和社会知名度，评价结果将通过中、省主流媒体向社会发布评价结果，进行集中宣传推广，申报单位需承担部分宣传推广费用 3000 元。

五、申报渠道

申报单位由所在市（区）市场监督管理局（知识产权局）、相关行业管理部门推荐申报。

六、有关要求

（一）请符合条件的单位根据自身特点和优势，按照要求填写品牌价值评价相关数据信息，并承诺各项数据信息真实、有效。

申报单位可选择企业品牌、产品（服务）品牌、区域品牌之一进行申报，不可重复申报。请各地市场监管局（知识产权局）及申报单位于 2025 年 6 月 18 日前将申报材料报送至省品牌建设促进中心。

（二）《陕西省品牌价值评价数据信息填报表》请登录“陕西品牌网”（http://shaanxipinpaiwang.com/）或“陕西省品牌建设促进中心”微信公众号下载填报。

联系人：马 越 18502941223（微信同步） 029-83651161

党心怡：19916425794（微信同步）

邮   箱：sxsppjzpj@163.com

地   址：西安市咸宁西路 30 号省质检大厦 1709 室

附 件：

1.陕西省品牌价值评价数据信息填报表（企业、产品、服务）.docx

2.陕西省品牌价值评价数据信息填报表（老字号）.docx

3.陕西省品牌价值评价数据信息填报表（区域品牌）.docx

4.陕西省品牌价值评价数据信息填报表（旅游景区）.docx

5.陕西省品牌价值评价数据信息填报表（高知名度商标）.docx

陕西省品牌建设促进中心 陕西省品牌建设标准化委员会

2025 年 4 月 2 日